El 14% de las compras online en España se hacen vía móvil

Teléfonos móviles

Teléfonos móvilesSegún un estudio presentado por Online Business School (OBS), el comercio móvil facturará en España 1.290 millones de euros en 2014. Destaca que el porcentaje de compras online realizadas vía smartphome o tablet supone ya el 14% del total, lo que representa un crecimiento de cerca del 300% respecto a la cifra de 2012.

En España hay aproximadamente 3,2 millones de compradores vía móvil y el 25% de los españoles que compra online lo hace únicamente desde el móvil, frente al 11% que lo hace vía tablet. Esto supone un crecimiento de las compras vía móvil y tablet del 6% y 4%, respectivamente. España tiene además el porcentaje más alto en Europa de penetración del uso de smartphones entre su población, ya que el 57% del total de habitantes españoles posee un dispositivo.

Según el informe de OBS, el uso de internet móvil creció del 43% del total en 2011 al 66% en 2013, y son los tablets los que han experimentado el crecimiento más importante: del 6% al 27% durante el mismo período. Por edad, los usuarios entre 16 y 24 años lideran el acceso a internet vía móvil, mientras que son los usuarios entre 25 y 44 años los que más utilizan tablet.

Durante 2013, un 20% de los usuarios de internet en España compró al menos un producto vía móvil, un total de 4,19 millones de personas, y el 14% utilizó los servicios de la banca móvil. Los hombres compran más que las mujeres, 2,19 millones de hombres frente a 2,01 millones de mujeres. Los más compradores son los usuarios de rango de edad entre 25 y 34 años con 1,40 millones, seguido de los usuarios entre 16 y 24 años con 1,03 millones.

El informe de Online Business School afirma que el 58% de los españoles que tiene un smartphone usa sus móviles para buscar y comprar productos. El 50% dice realizar ambas actividades desde su casa, un 19% en el transporte público, el 12% dentro de las tiendas y el 19% sobre la marcha.

En 2013, el 19% de los compradores vía móvil lo hizo en webs de descuento, tipo Groupon. Las mujeres compran más en este tipo de webs que los hombres: un 20% frente al 17% de los hombres. Los que más compran en este tipo de webs son usuarios de entre 16 y 24 años, con un 22% de las compras realizadas en este tipo de portales; mientras que los que menos compran son personas de entre 55 y 64 años, con solo un 13% de las compras.